El Grupo Newsan anunciará oficialmente la llegada de Oppo a Argentina en un evento programado para el 7 de noviembre en la Costanera de Buenos Aires. Esta marca, propiedad de BBK Electronics Corporation, se encuentra entre los cinco mayores fabricantes de teléfonos móviles a nivel mundial y tiene más de 25 años de trayectoria.

Oppo fue fundada en 1995 en Guangdong, China, inicialmente como fabricante de consolas de videojuegos. Con el tiempo, expandió su línea de productos para incluir CD, reproductores de DVD, MP3 y televisores. Sin embargo, en el año 2000, la empresa estuvo al borde de la quiebra debido a márgenes de beneficio muy bajos.

En medio de una caída generalizada en las ventas de teléfonos móviles, las marcas chinas han comenzado a ganar terreno en el mercado local. Recientemente, Nubia, Infinix y Tecno han hecho su entrada en Argentina a través de fabricantes de Tierra del Fuego como Newsan, BGH e Ifresa. Ahora, Oppo se unirá a ellos como el quinto fabricante asociado a Newsan.

Con este nuevo lanzamiento, Newsan producirá y distribuirá cuatro marcas diferentes: Motorola, Noblex, Infinix y Oppo, que competirá directamente con Xiaomi, Samsung y Motorola en el ámbito global. Según la consultora Counterpoint, en el primer semestre de este año, Samsung lideró el mercado con una cuota del 19,5%, seguido por Apple (16,4%), Xiaomi (14,2%), Vivo (8,1%) y Oppo (7,5%).

Tradicionalmente, Samsung y Motorola dominaban el 90% de las ventas en Argentina. Sin embargo, hoy en día, su participación se ha reducido al 75% debido a la creciente oferta y la crisis del consumo. Según un informe de MRT (Market, Research & Technology), Motorola lidera actualmente el mercado argentino con un 39%, mientras que Samsung se sitúa en segundo lugar con un 36%.

El mercado de teléfonos en Argentina se espera que alcance un máximo de 6 millones de unidades este año, un notable descenso en comparación con los 9,7 millones del año pasado, lo que representa una disminución del 40%.

Daniela Martínez, de GfK, señala que la categoría de teléfonos móviles ha sido la más afectada en el sector electrónico, con una caída del 26% en unidades vendidas. Destaca que el entorno competitivo ha cambiado significativamente con la entrada de nuevos actores.

El desembarco de marcas asiáticas diversificará la oferta y ampliará el rango de precios disponibles para los consumidores. Diego Phul, de BGH, comenta que varios fabricantes chinos han estado considerando el mercado argentino durante al menos dos años. A pesar de los desafíos, como las restricciones a las importaciones, Argentina sigue siendo un mercado atractivo para estos nuevos jugadores.

Phul menciona el caso de Huawei, que no logró establecerse en el mercado argentino a pesar de una gran inversión publicitaria en 2013. Hoy, el contexto ha cambiado gracias al impacto de las redes sociales y la influencia de los jóvenes consumidores.

Además, Damián Martins, de Newsan, explica que estas nuevas marcas se centran en captar mercados alternativos, como países en desarrollo y América Latina, buscando aprovechar la demanda en segmentos desatendidos.

Por último, la competencia se intensifica con la llegada de marcas como Infinix y Tecno, que apuntan a diferentes públicos y ofrecen productos a precios accesibles. A pesar de la situación actual del mercado, la industria confía en que la introducción de nuevos jugadores dará un impulso al sector en Argentina.