En un giro inesperado, la empresa local "Ushuaia Panes del Fuego", representada por Daniela López e Ignacio de la Cruz, logró registrar su marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) a pesar de la férrea oposición de Grupo Bimbo S.A.B de C.V., uno de los gigantes internacionales de la panadería.

El conflicto surgió cuando Bimbo argumentó que el uso de la palabra "Fuego" en la nueva marca generaba confusión con su marca "Takis", conocida por sus productos picantes. Sin embargo, los emprendedores fueguinos defendieron su posición, asegurando que "Fuego" es un término de uso común y que no debía ser monopolizado por ninguna empresa.

Finalmente, la SIC falló a favor de "Ushuaia Panes del Fuego", destacando que la marca presenta diferencias suficientes en su denominación y entonación, permitiendo a la empresa fueguina registrar su marca y seguir adelante con sus productos de panadería y servicios de cafetería.

Este fallo marca un hito en la defensa de las pequeñas empresas frente a los gigantes corporativos, abriendo una nueva etapa para los emprendedores locales.